關(guān)鍵詞分析是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析的一個(gè)重要內(nèi)容。不同的網(wǎng)站其關(guān)鍵詞是不同的。關(guān)鍵詞實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心內(nèi)容的一個(gè)概括，所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)都是圍繞著一定的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行的。要開(kāi)展基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，首先就要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞分析包括了關(guān)鍵詞選定與關(guān)鍵詞查詢兩個(gè)方面的內(nèi)容。 關(guān)鍵詞的選定，可以遵循“明確大類與小類，抓住核心與重點(diǎn)，完善內(nèi)涵與外延”這一原則來(lái)進(jìn)行。
例如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手冊(cè)網(wǎng)站可以確定的大類與小類分別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和營(yíng)銷資源，即在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類別下的營(yíng)銷資源網(wǎng)站；對(duì)于這樣一個(gè)網(wǎng)站，要開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，它的核心與重點(diǎn)關(guān)鍵詞分別是什么呢？毫無(wú)疑問(wèn)，核心關(guān)鍵詞就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，重點(diǎn)關(guān)鍵詞放在了商業(yè)計(jì)劃書(shū)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)這兩個(gè)上面，這與網(wǎng)站的性質(zhì)是密不可分的；確定了這樣一個(gè)方向，我們就能夠把握網(wǎng)站關(guān)鍵詞的內(nèi)涵與外延，分別確定網(wǎng)站策劃、營(yíng)銷教程、管理書(shū)籍、咨詢培訓(xùn)等關(guān)鍵詞。通過(guò)這個(gè)原則，我們確定了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并能夠很容易地分清關(guān)鍵詞的主次。查詢關(guān)鍵詞的排名情況，能夠讓你充分了解到該關(guān)鍵詞下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況，清楚自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別是哪些。一般情況下，只要在google和百度上進(jìn)行關(guān)鍵詞的自然排名查詢，就能夠了解該關(guān)鍵詞的基本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況。這對(duì)于關(guān)鍵詞的選定，也起到重要的參考作用。
2011年9月4日搜活動(dòng)房網(wǎng)整理
